Lego est l’un des fabricants de figurines et de jeux pour enfants et adultes les plus connus au monde. L’histoire de la marque est l’une des plus inspirantes, mais ce qui retient le plus l’attention avec elle, c’est qu’elle ne cesse de se réinventer d’une génération à l’autre. Découvrez-en plus sur les ressources exceptionnelles qui ont permis au fabricant de rester jusqu’à ce jour l’un des leaders incontestés de son domaine.
L’histoire de Lego et ses débuts
Les origines de la marque Lego remontent aux années 30 au Danemark. Les premiers jouets du fabricant sont nés dans le pays en 1932, sous l’impulsion de Ole Kirk Christiansen. C’est le père de la marque, un ingénieux menuisier qui décide de faire face à la crise qui sévit en fabriquant des versions réduites de ses propres produits. Cette idée l’amène ensuite à créer sous forme de véhicules et d’animaux les tout premiers jouets Lego.
Grâce au succès de cette expérience et l’appréciation du public, la marque voit officiellement le jour en 1934. Sa signification se base essentiellement sur les définitions des mots danois « leg » et « goft » qui signifient « bien joué ». En latin, cela signifie littéralement « j’assemble ». 12 ans plus tard, les briques emboîtables en bois de Lego apparaissent afin de diversifier la gamme de produits proposée et de mettre la créativité au cœur des jeux pour enfants. Ces briques traditionnelles sont l’ancêtre des briques modernes Lego telles que nous les connaissons aujourd’hui.
En 1958, l’année même où Lego obtient son brevet officiel, le fondateur Ole Kirk Christiansen décède. Son fils Ole Kirk Christiansen reprend les rênes de l’entreprise et parvient avec génie à propulser la marque vers les sommets les plus élevés. Pour preuve, Lego est encore aujourd’hui une marque incontournable du domaine du jouet. Sa présence sur des sites de vente d’articles de jeux et loisirs en ligne tels que Cultura par exemple et dans de nombreux magasins physiques du genre le prouve. La société est représentée aujourd’hui dans de nombreux pays européens et ses produits sont vendus un peu partout dans le monde.
Comment la marque a-t-elle évolué au fil du temps pour rester pertinente ?
Au fil des années, Lego a pu évoluer en s’adaptant aux besoins du temps et aux changements technologiques tout en innovant afin de proposer des produits toujours plus créatifs et attrayants. C’est le secret même du succès et de la pérennité de la marque. De nombreuses dates sont à retenir à cet effet. Dans les années 60 et plus précisément en 1968, Lego franchit une étape majeure en ouvrant son premier parc à thème Lego à Billund, au Danemark. Cette initiative illustre l’ambition de la marque de créer un univers complet autour de ses produits. Ce parc, qui propose des attractions inspirées des célèbres briques, a permis à Lego de se rapprocher de son public et de renforcer son image de marque.
En 1978, pour diversifier sa gamme, la marque ajoute une dimension plus humaine à ses jeux en proposant à sa clientèle des figurines représentant différents personnages. Ceux-ci ont notamment permis aux enfants de s’identifier davantage à leurs créations et d’imaginer des histoires plus complexes, ce qui sera un franc succès. Plus tard, en 1999, Lego signe un partenariat avec Star Wars, marquant ainsi le début d’une série de collaborations avec des franchises populaires. Cela lui permet de rester pertinente dans un marché de plus en plus concurrentiel.
L’histoire avec Lego ne résume toutefois pas qu’à des phases de réussite. En 2004, l’entreprise a failli faire faillite en raison de la diversification excessive de ses produits. La marque a réussi à se redresser en recentrant sa stratégie sur son produit phare : les briques Lego. Pour conséquence, la marque dépasse Hasbro en 2012 et devient le deuxième plus grand fabricant de jouets au monde, une réalisation qui témoigne de sa capacité à se réinventer et à rester pertinente malgré les défis du marché. Cerise sur le gâteau, trois ans plus tard, en 2015, l’entreprise est nommée « Marque la plus puissante du monde » par Brand Finance qui souligne son influence et sa popularité mondiale.
Les idées novatrices qui ont fait le succès de Lego
De nombreuses idées novatrices ont marqué le parcours de Lego depuis ses origines. Les réalisations de l’entreprise ne sont pas des moindres, mais les plus marquantes sont :
- l’introduction du concept des thèmes en 1980 en regroupant les briques par catégories comme les pirates, l’espace, les châteaux, etc. Cela a permis aux enfants de construire des mondes entiers autour d’une idée spécifique, stimulant leur imagination et leur créativité.
- Le lancement en 1997 du Mindstorms, une innovation qui a permis à Lego de s’aligner sur les tendances technologiques et d’encourager l’apprentissage des sciences, technologie, ingénierie et mathématiques (STEM). Avec cette gamme de produits, les enfants pouvaient combiner la construction de briques avec la programmation informatique.
- La sortie des produits de la gamme Bionicle en 2005, qui regroupe une série de personnages de science-fiction qui ont leur propre mythologie. Cela a été un moyen efficace pour se diversifier dans le storytelling.
- L’entrée sur le marché de la gamme Lego Friends, qui ciblait spécifiquement les filles. Les produits étaient alors des ensembles de construction plus détaillés avec des personnages plus réalistes. Cela a permis à Lego d’élargir son public.
- Le lancement de la gamme Lego Boost en 2021, qui offre des briques grâce auxquelles les enfants peuvent construire et programmer leurs propres créations.
Ces innovations majeures montrent comment Lego a constamment repoussé les limites de ce qui est possible avec des briques de construction.
Comment Lego s’est adapté à la technologie moderne ?
L’entreprise a su intégrer les technologies émergentes dans ses produits pour offrir une expérience de jeu enrichie et éducative. L’un des exemples les plus significatifs est la gamme Mindstorms, qui introduit la programmation informatique au jeu. Les enfants peuvent non seulement construire des modèles à partir de briques, mais également programmer leurs créations pour effectuer des tâches spécifiques. Cela encourage l’apprentissage de compétences techniques et stimule énormément la créativité. Dans le même sillage, les produits comme Hidden Side et Lego Boost s’inscrivent au cœur même du développement technologique. De plus, Lego a élargi sa présence en ligne avec des jeux vidéo, des films et des séries télévisées.
Que réserve l’avenir à la marque Lego ?
Pour Lego, l’avenir s’annonce prometteur, avec des plans pour continuer à innover et s’adapter aux nouvelles technologiques. En ce sens, avec l’émergence de l’intelligence artificielle (IA), les champs d’exploitation sont encore plus nombreux. Nous pourrions bien voir sur le marché des briques avec un système de dialogue intelligent intégré, de quoi offrir de nouvelles possibilités de jeux aux enfants et aux adultes.
Lego envisage par ailleurs de développer davantage ses offres numériques. Il pourrait y avoir plus de jeux vidéo de la marque, ainsi que des applications mobiles qui complètent les ensembles de construction physiques. Cela pourrait inclure des tutoriels interactifs pour aider les enfants à construire leurs modèles ou des jeux qui les encouragent à créer leurs propres designs. D’un autre côté, l’entreprise a exprimé son engagement envers la durabilité. Lego prévoit de rendre tous ses produits et emballages 100 % durables d’ici à 2030. Cela pourrait inclure l’utilisation de matériaux recyclés ou la création de briques qui peuvent être compostées.